“每一代，不负时代”：钓鱼台酒业开启2023新征程

酒业的发展波澜壮阔，一代又一代的践行者，创造了今日的辉煌！在历史前行的滚滚洪流中，每一代人都肩负使命，勇毅前行，不负时代，谱写了行业的赞歌，他们是酒业的中坚力量！

“弄潮儿向涛头立”，钓鱼台酒业以“国之器度、和而不同”的品牌精神，在每个时代都坚守初心，坚持工匠精神，踏踏实实做好酒。24 年的传承与积淀，让钓鱼台酒业在跌宕起伏的成长中不断历练自我。

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一场发布会，

开启2023年钓鱼台酒业新征程

“壮阔征程看开局，中流击水看起势”。钓鱼台酒业1月14日举办的“钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版新品发布会”作为公司新年第一会，吸引了行业的广泛关注！人们关注的重点不仅在于钓鱼台酒业更加精致和高端的新品，更是关注钓鱼台酒业以怎样的姿态开启2023年！果然，钓鱼台酒业的“新年秀”不负众望，展现了钓鱼台酒业品牌深厚的文化底蕴和营销创新！

此次新品发布会推出的钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版共有2款，分为标准版（建议零售价1599元/瓶）和珍藏版（建议零售价1999元/瓶），并采取限量供应、定点销售的方式。其中，标准版限量3万瓶，珍藏版限量1.2万瓶。对于这款兔年生肖版产品，其设计和研发团队，经过不断地头脑风暴，从钓鱼台酒的历史源头和文化内涵入手，力争达到文化、品牌、产品的精妙融合。

一、钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版的文化内涵。钓鱼台品牌是乾隆御笔亲题，钓鱼台品牌定位皇家风范，恰好乾隆本人的属相是兔。1999年，为了庆祝新中国成立50周年、钓鱼台国宾馆建馆40周年，第一瓶钓鱼台国宾酒上市，这一年是兔年。2023年钓鱼台酒业推出兔年生肖版，寓意着钓鱼台酒业在传承中向往美好，开启了发展的新征程！

二、钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版的“形、色、质、貌”。

1.形：瓶盖是白酒包装中最重要的部分。这款兔年生肖酒的珍藏版，采用圆明园十二兽首之兔首作为瓶盖，采用传承自清宫造办处的失蜡法古法琉璃工艺精心制作，琉璃的配方严格按照清宫造办处的古法配方为标准，琉璃兔首彰显出温润雅致又不乏流光溢彩的艺术感，体现了原汁原味的乾隆时代的琉璃工艺的艺术特点。

2.色：四季流转，冬去春来，古人以类比象，将十二地支（十二生肖）对应东南西北和春夏秋冬。卯兔属木，为东方，为春季二月，为绿色，象征大地回暖万物生发。在钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版包装选用内敛稳重的灰绿色，尽显灵动而不张扬的高贵气质。

3.质：在材质上，选用高端陶土材质制坯，精心制坯，再经烈火的淬炼，其表光洁致密，线条清晰，明如镜但不失温润，轻敲声音清脆挺拔，如筝音流淌。

4.貌 ：瓶身背后再现的是乾隆最喜爱的画作之一——《梧桐双兔图》。此图景物细腻逼真，色彩和谐宁静，具有光影的效果和体积感，是受西画影响的著名中国画作品，在图卷正上方，有一枚乾隆御览之印的印签。与乾隆相关的兔主题诗画都是艺术佳作，印在钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版的包装上是最佳的视觉元素。

三、新品发布会的“科技感”。除钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版的美轮美奂外，其整个发布会的“科技感”也尽显其在营销创新上的探索。这次发布会采取的是线上直播的方式，通过虚拟的舞台，发布钓鱼台国宾酒的生肖新品，发布阐述钓鱼台酒业的发展战略，经销商可以通过专属的直播入口进入。这种方式，让经销商感受到了钓鱼台酒业在营销创新上的新动作，也感受到了作为传统酿酒企业的“科技诚意”。

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“每一代，不负时代”：

钓鱼台酒业的传承与创新

钓鱼台酒业总经理丁远怀表示：希望这款“兔年生肖酒”，能够让经销商、消费者有多元化的选择，多维度地感受“钓鱼台”的品牌文化，体验“每一代、不负时代”的国宾美酒。

从1999年推出第一代国宾酒开始，钓鱼台酒业就树立了以品质战略为根本的发展理念。2005年，酒体升级、包装焕新的第二代钓鱼台国宾酒上市。经过16年的积淀，2021年，钓鱼台酒业厚积薄发，发布第三代钓鱼台国宾酒，开启品牌建设之路，站稳千元价位段。

2022年在行业迷茫期，公司总经理丁远怀提出“做好自己的主场和专场”的观点和判断，为行业和企业的发展指明了方向，体现了钓鱼台酒业在酱酒发展关键时期的行业贡献！同时在行动上，钓鱼台酒业对内加强了团队的建设，通过培训等多种形式，提升了团队的战斗力；对外加强品牌曝光力度，在各地开展了不同主题的高端客户品鉴会，帮助经销商实现动销。基于此，钓鱼台酒业在2022年荣获行业青酌奖、布鲁塞尔烈性酒大奖赛“大金奖”、连续三年荣获“红高粱奖”等多个奖项。

每个时代虽有不同，但钓鱼台酒业都体现了其企业担当、行业担当和社会责任担当，在传承中创新，为人们的美好生活酿造美酒！

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“不负时代”背后：

钓鱼台酒业的“三个自信”

在不同时代，每一瓶钓鱼台国宾酒都彰显着其艺术价值、收藏价值、精神价值；每一个行动，都体现着钓鱼台酒业的责任担当。不负时代的背后体现的是钓鱼台酒业品质自信，品相自信与品牌自信。

一、品质自信体现在酿造和管理上。无论是哪个时代，钓鱼台酒业一直坚持大曲坤沙工艺，保证每一瓶酒的品质。

为了实现生产的前端再向前，实现从粮食到车间再到餐桌的全程保真，钓鱼台酒业在不断提升生产管理的同时，大力发展原料基地建设，不仅在遵义地区陆续打造了5个糯高粱种植基地，还优选土地资源肥沃的河南、湖北自建小麦基地开展冬小麦种植工作。此外在每一粒粮食进入车间、每一瓶酒离开车间，钓鱼台酒业都精细化的管理。“好酒是品出来的”，从源头出发，从管理出发，是钓鱼台酒业品质自信的底气所在！

二、品牌自信体现在传承与发展上。以皇家文化为起点，以高端礼遇为记忆点，钓鱼台酒的品牌文化厚重而大气，是钓鱼台酒业不断发展的滋养之根。“和而不同”、“让经销商更有尊严的赚钱”这些发展理念的植入，更让钓鱼台酒业在行业发展中形成了独特的品牌符号和颇具竞争力的厂商合作文化。在传承中发展，在发展中传承，钓鱼台酒业的品牌文化不断丰富，不断发展！

三、品相自信体现在精益求精上。“国之器度，和而不同”是钓鱼台酒业所追求的品牌诉求，为了在产品上直观体现出“器度”，每一瓶钓鱼台酒的包装设计都力求精益求精。正是有了多次的提升，才有了第三代钓鱼台国宾酒身上东方美学的淋漓尽致，天坛造型的瓶盖、几何切割的瓶肩、修身简约的瓶体将古典与现代完美融合，彰显出第三代国宾酒独有的东方魅力。精益求精，方显“国之器度”！

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2023年：新征程，再出发

随着酱酒品牌化时代的到来，随着消费场景的恢复，随着酱酒消费人群的扩容，未来酱酒的发展可期！2023 年在酱酒发展的新阶段，钓鱼台酒业将继续传承匠心，坚守品质，维护品牌，坚定不移地沿着高质量发展的路径，走出企业独有的精品化路线。

“不管行业发展如何，只做适度规模，不盲目扩大。钓鱼台品牌的特殊性，要求我们的一言一行，都要对得起品牌形象，在品牌建设这条路上，我们还有很多工作需要做，团队建设、 文化建设、品质保障。”丁远怀认为，品牌是核心更是基础。厚积薄发，方成精品。坚持适度规模发展之路，坚定发展高品质、高端酱酒的定位不动摇，年产高质量 3000 吨大曲坤沙酱香酒，不扩产.....既是钓鱼台酒业以诚为本的行事态度，更是贯彻高品质战略的行事原则。

新一年，新征程，我们期待钓鱼台酒业与合作伙伴一起，无畏向前，奔赴伟大，不负时代，演绎新的精彩！

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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