向下扎根 向上生长！日照奏响“体育 旅游”深度融合交响曲“丑娘”张少华称自己是校花，原以为开玩笑，看到照片后信了

记者 郑玥 刘涛

和饵、调漂、扬竿、开钓……选手们纷纷临水而立 “舞竿弄线”，召唤着鱼儿们上钩，眉开眼笑间尽显惬意。

这是2023中国日照运动休闲大会系列活动中华名人公益垂钓联谊赛上的一幕，来自四面八方的嘉宾和垂钓爱好者们纷至沓来，共赴一场春日之约，体育+旅游的因子，在日照这片大地上氤氲升腾。

那么，如此高级别的全国综合性活动，缘何花落日照呢？

近年来，日照市坚持办体育就是办民生、办发展、办生态，加快打造现代化海滨体育名城，先后承办了200余项国家级、省级重大体育赛事，构建起“发展三大球、做大水文章、打好户外牌、唱响特色戏”的品牌赛事格局，形成了“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式，打造了环山、环海、环水、环林、环场馆的体育“生态圈”，成功创建为全国全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市，连续四年荣获“中国体育旅游十佳目的地”，现代、时尚、活力已成为日照重要的文化符号和城市印记……

翻开日照全民体育、旅游“成绩单”，令人眼前一亮。而此次大会的举办，正是推动日照市加快打造现代化海滨体育名城的一项重大创新举措。

体育为牵引 旅游为带动，让风景律动起来

近年来，山东省以新发展理念不断擦亮“好客山东、健游齐鲁”品牌，日照市也将“体旅融合、以体促旅”作为推动绿色低碳高质量发展的重要举措，积极探索体旅融合新路径，以体育为牵引、旅游为带动，“体育+旅游”融合发展加速，坚持“体育用赛事串、旅游用项目串、属地用特色串”，创新体育旅游融合发展模式，打造体育旅游新场景，培育体育旅游新业态。

2022年日照市独立承办了山东省规模最大、规格最高、影响最广的综合性体育盛会——山东省第25届运动会。8月10日，中超联赛官方宣布：从中超第14轮起，山东日照国际足球中心体育场成为北京国安主场。

办好一次会，搞活一座城。高水平的赛事自带流量属性，全国顶级足球联赛+全省规格最高、规模最大的综合性运动会，两个“流量IP”，双重叠加的城市机会，日照在旅游上铆足了劲儿提出各种优惠政策和亮点路线，向外界展示了日照这座海滨城市的精气神。

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在优惠政策上，日照市已深耕“先游后付”多年。2019年4月，山东省首家“先游后付”诚信联盟在日照成立。2021年8月，文化和旅游部启动市场信用经济发展试点申报，日照市积极申报。2021年11月，文化和旅游部公布了14个试点地区，日照市入选。今年2月14日，日照市正式通过了文化和旅游部的验收，并获文化和旅游部通报表扬。

“日照是一座美丽的城市，山、水、林、田、湖泊、湿地、海洋、沙滩要素特别全，天然地具备发展体育和旅游的先天优势，日照人也特别的热情，先天地带着体育基因，拥有着激情满满、干事创业的无限活力，所以我每次来到日照，都被这种激荡的朝气与对体育发自内心的热爱所感染，我也特别自豪我的祖籍是日照。”中国中建城乡与风景园林规划设计研究院院长、中建文化旅游发展有限公司董事长吴宜夏对日照充满了敬佩与热爱，“日照不仅仅做了许多高大上的国家级体育赛事，也关注到人民群众的体育需求，让我看到了体育是在城市的基因与土壤中，在扎扎实实、自下而上地往下扎根、向上生长，对于日照体育与旅游的发展我是充满信心的。”

激情澎湃的体育和浪漫诗意的旅游叠加，让“眼前的风景”变得律动起来，开启了由“看”向“动”的深度融合，消费结构也从单一的赛事旅游向高层次的运动休闲度假游升级。

体育来加持 旅游来赋能， 融合发展在加速

2月18日，“骑遇日照 拥抱春天”日照阳光海岸绿色骑行开赛；2月26日“经山历海 活力日照”自行车积分挑战赛开赛；3月11日，捷力100绿道骑行体验赛等赛事活动举办；4月16日，2023中国·日照摩旅嘉年华活动启动……一批批以体育为引领、以旅游为载体的精品赛事IP。当赛事遇到旅游，日照迎头而上，拓宽旅游之路，谋划体育旅游的高远格局和硬实力。

体育加持，旅游赋能，赛事带来人气，人气带来活力，两者的深度融合不仅带来活力动感的城市氛围，更带来了实实在在的流量和消费潜力。记者从日照诸多民宿酒店处了解到，近期客房预订火热，部分热门酒店“五一”假期的客房已基本满房。

通过“体育+旅游”相结合模式，推进体育为民、旅游带动，体旅深度融合发展新格局，更好地满足人民群众日益增长的文体旅消费需求，也使赛事成为带动当地旅游市场复苏、促进地方经济发展的新引擎。

传播体育文化、丰富旅游体验，对扩大日照体育和旅游市场供给、更好满足体育和旅游需求，构建新发展格局具有重要意义。

以旅游悦人 以体育留人，未来空间无限广阔

“日照位于京津冀和长三角的中间地带，从北京、上海过来都属于中间位置，未来新的京沪线，日照又处于重要节点，这一区位优势再加上日照的生态环境、历史文化优势，都是我看好未来日照运动休闲产业发展的重要基础。”北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓坦言，日照将体育与旅游深度融合、捆绑、链接，业态更加丰富，未来日照的发展拥有着非常好的前景。

在一座城市举办大型体育赛事，赛事本身就包含着体育与旅游。一场大型赛事的关联性很强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。在日照，“体育+旅游”融合发展，能够发挥更大带动作用。

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每个人的心中都藏着一首诗，住着一个远方，日照便是你说走要走的地方。这里，有诗有风景。

行至日照，放眼望去，健全完备的场馆设施、走上国际赛场的体育健儿、接踵而至的赛事佳绩、蓬勃发展的群众体育，蓝天碧海、一步一景、纷至沓来的游客……日新月异的变化，见证着日照市“体育+旅游”事业的蓬勃发展。

“来了日照就舍不得离开，离开了就想着下次再来，我想把我的这一真切感受分享给全国热爱户外休闲的朋友们，邀请他们一起体验阳光、美好、舒适，共享日照海岸、日照美好生活。”中国体育报业总社全民健身部主任冯振晓热情地介绍着日照。

做大做强体育+旅游，硬件只是基础，软件才更关键。日照体育旅游未来潜力很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验，发挥旅游悦人、体育留人、文化育人的特点，依靠丰富的场馆资源、文化底蕴、生态区位等优势，形成更深、更广的体育文化旅游融合发展新模式。

办好精品赛事，发展“体育+旅游”，日照全新的体育、旅游消费格局正在逐渐形成。如今，激情飞扬、时尚活力的日照正翘首以盼，欢迎四海宾朋走进这片大地，一起用运动的姿态感受“有一种生活叫日照”！